El pasado día 5 de Febrero de 2016, dentro de las 2as Jornadas Técnicas del curso 2015/2016, Margarita Brugarolas Mollá, profesora del Máster en Valoración, Catastro y Sistemas de Información Territorial explicó en su ponencia “El Geomarketing y la Segmentación Comercial” qué es el geomarketing, así como su aplicación a la segmentación comercial.

 

 

Se conoce como “geomarketing” al conjunto de datos, procesos y herramientas que permiten, mediante el uso de información geográfica, analizar y describir el mercado. El geomarketing engloba múltiples técnicas tanto de análisis geográfico de los datos como de visualización; muchas empresas lo han utilizado en los últimos años para evaluar las características del mercado, estudios de expansión, diseño de campañas de marketing, optimización de rutas de transporte, etc.